今年のブラックフライデーはどうだった?

イメージ画像

先月11月25日、アメリカ、ヨーロッパ、中国などで盛り上がりをみせたのが、「ブラックフライデー」という大々的なセールだ。日本でも様々なショップでブラックフライデーセールが実施されていた。実店舗やネットショップでは大いに売り上げを伸ばしたことだろう。まだまだ、日本には根づいてはいない、「ブラックフライデー」とはどんなものなのだろうか?
今回はこの「ブラックフライデー」について見ていこう。

  

●「ブラックフライデー」とは?

ブラックフライデーとはアメリカで実施される11月の第4金曜日のことを言う。アメリカは11月の第4木曜日が感謝祭で、その翌日の金曜日「ブラックフライデー」から、年末商戦が始まり、この日が “クリスマス商戦の始まりの日”とされている。
「ブラックフライデー」はもともとはセールに人が殺到し、警察の仕事が増え、「真っ暗な金曜日」と呼ばれたのがきっかけとされている。はじめは、あまり良い意味ではなかったが、その後、フィラデルフィアの新聞が、「小売業者が儲かり黒字になる」と発表してから良い意味で使われるようになった。
一般的には1975年から広まった、わりあい新しい言葉である。このブラックフライデーセールは11月25、26、27日と続き、11月28日はサイバーマンデーと呼ばれている。小売販売業者は、11月25日のブラックフライデーから一斉に安売りを開始し、消費者の購買意欲が大きく盛り上げる。
ブラックフライデーから年末までの売り上げ総額は約74兆円と予想され、この時期の売上げは年間売上の20〜40%を占めると言われ小売業にとっては、かきいれどきの始まりでもある。

感謝祭からサイバーマンデー

●「ブラックフライデー」今年アメリカで売れた商品は

11月26日に公開されたデータによると、実店舗の小売売上高と来客数は前年度を下回ったようだ。調査会社リテールネクストのデータによれば、25日の売上高は10.4%、24~25日は5%の減少したと報じている。来客数も24~25日で1%の減少となっている。
ここで大きく伸びたのがオンラインショップでの消費である。ネットショップでの支出は24~25日前年比の18%増の52億7000万ドルで予想を上回り、ブラックフライデー(25日)の売上は初めて30億ドルを突破したようだ。

米オンラインショップの大手、Walmart、Target、Amazonなどは1週間前から、ブラックフライデーセールを開始しており、Targetのオンライン店舗は、前年過去最高売り上げを記録したと報告している。
さらにその売上のうち、60%はモバイルからのものだったと伝えている。売上の多かった商品はiPad Air 2やApple WatchなどのApple製品、サムスンの4kテレビ、LGのテレビ、マイクロソフトのXboxなどである。

クリスマスプレゼントということで、玩具関連も売れ行きが良い。「レゴクリエイター」や電動スクーターの「レイザー」、トイガンの「ナーフ」、DIJのドローン「ファントム」、「バービードリームハウス」などである。
ゲーム関連は、任天堂のファミコン「NESクラシック」と3DSの「ソルガレオ・ルナアーラ ブラック・エディション」、プレイステーション(PS)4向けのVRヘッドマウントディスプレイ「PlayStation VRバンドル版」、PS 4「コールオブデューティ ブラックオプス バンドル」、Xbox One「マッデンNFL 17コントローラー セット」などはクリスマスに向けての売れ筋商品である。

アメリカで売れているもの

●日本でも増えている「ブラックフライデーセール」

アメリカのブラックフライデーは日本でも広がり始めている。今年は、イオンやノジマなどもセールを実施し注目を集めた。
どのような企業がどんなセールを行ったのか代表的なものを見てみよう。

 

●イオン

イオンセール

流通大手のイオンでは、11/25〜28日にかけてセールを行った。
1000円前後のTシャツが100円と、驚きの価格に多くのお客様が詰めかけたようだ。

 

●GAP

GAPセール

GAPは先着100人にセーターを100円で販売。元の価格が1万3000円近いものもあるなど、大幅値引きセールを行った。

 

●トイザらス

トイザラスセール

トイザらスは全国163店舗及びオンラインストアで2014年からに初めて開催し、3回目となる今年は、11/25〜27日にかけて実店舗及びネットショップにてセールを行った。
対象商品は過去最大の150点以上、それらを特別価格で提供した。

 

●貝印

貝印セール

貝印「KAIストア」では、11月25~28日の4日間限定で、キッチン用品を中心とした約100アイテムを最大80%割引で販売した。

 

●「ブラックフライデー」は越境ECのカンフル剤

越境ECでも、ブラックフライデーは海を越えてやって来ている。越境ECにとってもブラックフライデーは越境ECによる海外販売を成長させる、またとないチャンスでもある。アメリカのこのようなショッピングイベントは越境EC市場を活性化するカンフル剤でもあるのだ。
アメリカでは11月の感謝祭から、ブラックフライデー、サイバーマンデー、12月の第2月曜日のグリーンマンデー、12月の第3土曜日のスーパーサタデー、12月26日のボクシングデーと、11月のブラックフライデーから年末まではクリスマスを中心にイベントデーが目白押しとなる。
越境ECでも「免税・送料無料」などのキャンペーンなどで、価格ハードルを大幅に下げた商品を企画し、多くの日本の商品をアメリカに販売し、売上げを伸ばしていただきたい。

 

●まとめ

「ブラックフライデー」は、中国、韓国では主要なショッピングイベントとなっている。
日本では11月は、年末商戦前の売上が伸び悩む時期でもある。日本政府はブラックフライデーを消費者の消費喚起策の一つとして、促進されることを期待しており、石原伸晃経済財政・再生相は「ブラッグフライデー」は今、国内に徐々に広まりつつあり、「大型セールが経済の好循環を加速させる」と指摘している。
「ブラックフライデー」は、バレンタインデーやハロウィンのように、今後、日本のイベントの一つとして定着してゆくことを期待したい。

関連する記事

海外販売に関する補助金・助成金情報(2019.April)... 4月に入り、入学式、入社式シーズンである。新元号も発表され、4月1日には働き方改革関連法が施行された。 今月から時間外労働の上限規制の導入、年次有給休暇の確実な取得などが適用され、この法令より日本人の労働環境がどこまで改善されるかがポイントである。 今月も最新の補助金、助成金情報をまとめた。...
Googleショピング広告で新規ユーザーを獲得しよう... 8月3日、消費者調査を手がける、マイボイスコムはスマホ広告に関する調査結果を公表した。 調査結果によると、過去1年以内に広告を意図的にクリックした経験がある人は13.8%と低い。また、スマホ広告が表示されないようにブロック対策をしている人は、15.6%。スマホ広告を閉じたとする人は、37....
越境ECセミナー『衰退か、成長か?』を博多で開催... 9月21日(金)、博多駅、JR博多シティ会議室 9階にて「越境ECセミナー」が開催される。 博多で行われるセミナーは2部構成で、第1部ではデジタルスタジオ代表取締役の板橋憲生が「衰退か、成長か? 『独自型サイトの逆襲 儲かる越境EC最前線2018年』」と題して講演する。 第2部では同社、営業...
インバウンド集客には何が重要か 2018年9月12日、日本政策金融公庫総合研究所が融資先の中小企業3,290社(小売業や飲食店・宿泊業・運輸業など)を対象に行った「外国人観光客の受け入れに関するアンケート」の結果を発表した。 その調査結果によると、中小企業の外国人観光客受け入れについては過半数以上が前向きで、積極的な受け...
越境EC “言語”のハードルを超えるには... 越境ECの第一のハードルは言語である。国内ECサイトから仕様を海外販売のサイトにチェンジしサイトを構築するには、まずサイトを日本語で作成し、そのあとに、英語、中国語などにテキストを翻訳していく必要がある。 日常会話ならなんとか訳すことはできても、越境ECの場合、商品情報や専門用語などユーザー...
海外販売に関する補助金・助成金情報(2018.April)... 2018年も4月、企業で言えば入社式、新年度のスタート。小中学、高等学校では入学、新学期のシーズンに入った。 今月も4月の最新の補助金、助成金情報をまとめてみた。 補助金・助成金とは国や地方自治体から民間企業へ資金支援する返済不要のお金である。 補助金と助成金の違いは、補助金には予算があ...

タグ: ,

コメントをどうぞ