毎年11月、メキシコ全土で開催される大型セールイベント「エル・ブエン・フィン（El Buen Fin）」は、メキシコ版ブラックフライデーとも言える年に一度の大型セールイベントで、2024年は11月15日から18日まで開催されています。
このイベントは、2011年に地元経済を支援する目的で始まり、特にクリスマス前の売上を伸ばす重要な機会として、国内外の消費者を引き付けています。
このイベントの重要性と、メキシコおよびラテンアメリカ市場でビジネスを成長させるための戦略について詳しく掘り下げていきます。
エル・ブエン・フィンは「Buen Fin de Semana（良い週末）」を略したものです。アメリカのブラックフライデーをモデルにしたこのイベントは、毎年11月のメキシコ革命記念日の前の週末に開催されます。
2023年には、エル・ブエン・フィン中に約29万点の商品が販売され、オンライン売上だけで15億ドル（約2250億円）以上の売上を記録しました。また、1270万人がオンラインショッピングに参加し、イベントの影響力の大きさを証明しています。
Mexico News Dailyによると、メキシコはラテンアメリカで2番目に大きなEC市場を持ち、2023年の市場規模は390億ドルに達しました。2024年には16%の成長が見込まれ、今後も年平均成長率（CAGR）12.9%で拡大する予測です。メキシコオンライン販売協会（AMVO）によると、メキシコは世界の電子商取引の成長でトップに躍り出ており、2023年にはオンライン販売が24.6%増加しました。この成長は、エル・ブエン・フィンのようなイベントが、国内外の小売業者にとって戦略的なマーケットプレイスとなる背景を支えています。
メキシコの消費者はこのセールを一年中待ち望んでおり、店舗側には大幅な割引と魅力的なプロモーションが求められます。新規参入のeコマースブランドは、地域の消費トレンドや文化を迅速に学ぶことが重要です。ブランド認知度を高めるチャンスでもあるため、特別なキャンペーンや限定商品が効果を発揮します。
メキシコの消費者の約60%が、ローカルなデビットカードや現金ベースの支払い方法を好みます。インターネットやスマートフォンの普及率が低い地域もあるため、メキシコ最大のコンビニチェーンOXXOや7-Elevenなどを通じた現金決済のオプションを用意することが不可欠です。これにより、銀行口座やクレジットカードを持たない消費者をも取り込むことができます。
メキシコはラテンアメリカで2番目にサイバー攻撃が多い国です。このため、消費者はオンラインショッピングの安全性を非常に重視します。信頼性のあるeコマースプラットフォームやセキュリティ対策の実施は、消費者の安心感を高めるために重要です。
エル・ブエン・フィンは、クリスマスに次ぐメキシコで最も重要なショッピングイベントです。この期間中、多くの小売業者が通常価格では実現できない売上を達成します。また、国内だけでなく、外国人観光客も魅力的な割引を求めて参加するため、国際的なビジネスの成長機会としても注目されています。
エル・ブエン・フィンは、メキシコ市場への参入や拡大を目指す企業にとって貴重な機会です。ローカル市場の特性を理解し、消費者が安心して利用できる支払い方法やセキュリティ対策を提供することで、成功のチャンスを大いに広げることができます。この年に一度のチャンスを逃さず、メキシコでのビジネスの成長を目指しましょう！
メキシコでの決済システムへのシームレスな参入のためにd localもぜひご検討ください。
2025年以降の準備も視野に入れ、この年に一度のビジネスチャンスを活かし、エル・ブエン・フィンへの一歩を踏み出しましょう！