色がもつイメージ:最も光を反射する色=黄色効果

イメージ写真

色が何らかのサインを送りだしていることは誰もが知っている。誰がどんな色を選ぼうと、共通しているのはその色に対して人は反応するということだ。私たちは色に条件反射し、気づくこともない。
色に対する反応は直観的反応とも言われ、個々の色は人の本能的な反応と密接に関係し、その反応は生理的、感情的、環境、文化的な意味合いと密接に関係している。
梅雨明け間近か、太陽の日差しが降り注ぐ夏の季節がそこまできている。夏にはひまわり、小麦、トウモロコシといった黄色がよく似合う。黄色には夏の強い生命力がある。そして降り注ぐ太陽から幸福を感じ、幸せの象徴ともなる色である。
今回は前回の“オレンジ”につづき、陽気で楽天的、活気に満ちたイメージ“黄色”についてその色の効果について整理してみた。

 

1.黄色にはどんなイメージがあるのか?

“黄色”は原色のなかでは最も光を反射する色である。注意を促し一番目につく色と言える。黄色と黒の組みあわせは危険を表し、最も視認性の高い配色として知られている。自然界をみると太陽、レモン、ひまわり、トウモロコシ、こがねいろに輝く小麦畑、クリームやバターの色まで黄色はたくさんある。黄色は歓迎すべき色であり、心地よい、快適を表す色でもある。
そして、黄色は、明るく、元気、陽気、活気というポジティブなイメージが強い。また、生理学的に左脳を刺激する色として、効率よく仕事を行いたいときなど、黄色を見ることで脳が活性化される色である。

黄色カラーチャート

日本人がイメージする太陽は赤色だが、欧米では太陽を描くときに使われる色は黄色だ。また、黄色は北欧では青、白の次に好まれる色でもある。ただ、アメリカでは黄色は好まれない。「卑怯、臆病」といったネガティブイメージが黄色にはある。
これは中世の画家たちが、キリストを裏切ったユダに黄色の服を描いたことや、犯罪者に黄色の服を身につけさせる習慣に起因しているのかもしれない。

 

2.黄色の使い方

 

元気、活気をメッセージする

黄色は、元気、活気といったイメージ・メッセージを伝えたいときに使うのが効果的だろう。元気をメッセージする栄養補給剤や元祖、バランス栄養食としてのカロリーメイトなどは32年前からコーポレートカラーの黄色を変えていない。


http://www.otsuka.co.jp/cmt/index.php

グッドビア
http://www.goodbeer.jp

 

こども、ハッピーをメッセージする

また、黄色には明るい、輝きといったイメージからこどもを対象としたサイトやイベント系サイトにもよく使われている。


http://www.ahiru-net.jp

美咲
http://misakikoufuku.com/index.html

 

知をメッセージする

最後は、知性の色としての黄色だ。明治学院大学の「知のイメージ」として使われるコーポレートカラーはフレッシュで新鮮だ。

明治学院大学
http://www.meijigakuin.ac.jp/

 

アクセントカラーとして

明るく、鮮やかな黄色は、アクセントカラーとして使用するほうが良い。ウィンドウショッピングしている人の注目を集めたいときなど、空間の一部に黄色を使うようにWebサイトの一部にアクセントカラーとして使うのが効果的だ。

黄色のポイント色
http://hoken.asia/lp_cs

個人事務所
http://www.cluch.jp

 

3.まとめ

「黄色はもっとも光に近い色彩である」と言ったのは文豪ゲーテであるが、“黄色”は光のもつ「明るさ」「快活さ」「陽気さ」「希望」をメッセージできる色なのである。前向きで輝いている印象を与えることができる黄色は、たくさんを使いすぎると、落ち着かない、飽きられる色になるので注意が必要だ。
また、“黄色”は安売りなどの値札に使われたりすることから、チープ、未熟というネガティブなイメージもあり、高級感、高品質なイメージを強調したい場合はふさわしくない。黄色は気楽な軽快なイメージを作りたいときなどは有効である。
"色”はデザインのなかで最も記憶に残り易いという説がある。さまざまな色の特徴をしっかり理解し、色を味方につけて、売上に寄与する越境ECサイト構築しよう。

写真出典:新写真素材/ぱくたそ  フリー写真素材・無料ダウンロード

関連する記事

インバウンドECサイトから越境ECサイトへ... 4月27日、電通は2018年1~2月に実施した「ジャパンブランド調査2018」の結果を発表した。 この調査は世界20か国・地域を対象に、日本に対する好感度や訪日旅行意向などをアンケート調査したものだ。 それによると、「日本のことが好きな国・地域」のとトップは同率で台湾、タイ、フィリピン、...
Eコマースで「カスタマイズ商品」が人気を集める訳... ハンドバッグや靴などのファッションアイテムから自転車やパソコンに至るまで、カスタマイズできる商品を販売する動きが、アメリカのEコマース業界で急速に広がっています。例えば、スポーツブランドのNikeは、靴のカスタマイズ専門サイトNIKEiDを運営しています。 ユーザーは靴の基本色から靴ひもなど...
時代は変わる 5G時代のEコマースの未来... 先週9月13日より、米アップルは新型「iphone11」の予約を開始した。新型iphoneはトリプルカメラの新機能など紹介されていたが、今回残念だったのは、第5世代(5G)の対応を見送ったことだ。アメリカではすでに5Gインフラが本格化している中での見送りだっただけに、中国に先を越された感が否...
越境ECは今年も成長、拡大するだろう!(ebayのアンケートから)... 越境ECは右肩上がりの拡大、成長を続けており、6世界の6大市場(英国、米国、ドイツ、北欧諸国、オランダ、フランス)における越境EC の市場規模推計(2013 年)によると250 億US ドルであるが、2020 年にはその約5.2 倍に相当する1300 億US ドルになると予測されている。 そ...
アメリカの代表的なECサイトから学ぶ 今週1月20日には、アメリカの新大統領にオバマ大統領が8年の任期を終え、トランプ新大統領が正式に就任する。 就任後は、日本とアメリカとの貿易、経済や軍事など、多方面において大きな変化が起こることは間違いないだろう。この変化の度合いによっては越境ECにも変化を強いられることだろう。 そこで...
ヤフーショッピング出店無料化、あなたが考えなければならない価値とは?... 現在、ネットショップを持つ事に価値があるでしょうか? stores.jp や base の登場や Yahoo が発表したネットショップ0円によりネットショップを持つ事自体の価値はほぼゼロになったと思います。 今後、ネットショップを立ち上げる際に何が価値になるか? これを明確にし、他社との...
このエントリーをはてなブックマークに追加

コメントをどうぞ