« ブログのトップページに戻る

顧客とエンゲージメントするコンテンツマーケティング手法とは?

   投稿者 : 2015年12月4日 By

イメージ画像

2015年も12月に入り、一年を振り返る時期となった。今年のキーワードの一つに「コンテンツマーケティング」がある。自社商品や自社ブランドに対してコンテンツマーケティング的アプローチが注目され、広がりをみせた。コンテンツマーケティングのアプローチとして重要なことはエンゲージメント、つまりユーザーとの”繋がり”である。
今回はこの「コンテンツマーケティングの基本」について整理してみた。

 

1.そもそも、コンテンツマーケティングとは?

 

コンテンツマーケティングとは有益なコンテンツを自らの媒体(≒オウンドメディア)を中心に情報発信することで、収益を生むユーザーを引きよせ、獲得し、育み、エンゲージメントを作り出すことである。目的は、最終的な収益に繋がる行動をユーザーに取ってもらうことであり、この手法をコンテンツマーケティングと呼ぶ。
スタッフ日誌や店長ブログなど、個人的なブログ日記的内容ではなく、視点を顧客視点に据え、顧客にとって有益な説得力あるコンテンツを提供するというところがポイントだ。
コンテンツマーケティングを取り入れることで、見込み顧客に対して有用なコンテンツ(記事や写真など)を提供することでファンとなっていただき、最終的に商品を購入していただく仕組みである。これまでのECサイトの役割はショッピングだけ、商品紹介だけがメインであったが、ユーザーにとって価値あるコンテンツはユーザーを魅了し、惹きつけ、最終的な収益に繋がる行動へと結びつけることになる。

※オウンドメディアとは、ユーザー視点にたった有益な記事を備え、多種多様なネットメディアの中心に位置する自社メディアを意味する

図01

 

2.コンテンツマーケティングのメリット

 

2-1.コンテンツマーケティングは費用対効果が高い

リスティング広告やディスプレー広告と違い、コンテンツマーケティングではコンテンツを作成し、配信するだけなので費用は人件費ぐらいである。
そして統計によると各種広告でサイトに誘導した場合のユーザーが商品購入してくれる確率は数パーセントであるが、魅力的なコンテンツ提供を行ったうえで、施策を行えば、数倍にもなるのである。

2-2.Googleの評価が高くなる

Googleは良質なコンテンツを上位に表示させることがユーザー満足度に繋がるという考えをもっている。
一定のボリューム(文字数、ページ数)があり、優れたコンテンツを定期的に更新してゆけば、検索結果の上位に表示される可能性が高くなる。

2-3.コンテンツは資産となる

これまでのマーケティングの多くは支出費用であり、広告は配信期間が過ぎれば、そこで終わりであるが、コンテンツは発信すればするほど、サイトに情報は残り資産となる。

2-4.良質なコンテンツは拡散されやすい

商品を売るためだけのコンテンツは広まらず、埋もれてゆく。良質なコンテンツはSNSでシェアされ拡散し、莫大なエンゲージメントを得ることができる。

2-5.顧客とのコミュニケーションが期待できる

顧客は有益な情報を提供してくれるサイトに対してはリピーターとなり、商品広告などでは生まれない、顧客とコミュニケーションの活性化につながる。

2-6.顧客を育成できる

用意された良質なコンテンツは、お客様の商品に対する知識量を増やし、商品購入のハードルも下がり、購入しやすさにつながる。

 

3.コンテンツマーケティングのための情報は何がいいのか?

 

コンテンツマーケティングで見込み客を引き寄せるためには、ブログ、ポッドキャスト、動画、オンラインセミナー、PDF形式の小冊子、ホワイトペーパーなどでさまざまなコンテンツを発信してゆくわけだが、具体的にはどのような、情報を発信すればよいのだろうか?
基本はお客様に役立つ情報であり、喜ばれる情報である。下記に主なコンテンツ内容を説明する。

3-1.商品を便利に使うコンテンツ

自社サイトの商品は、どのように使うと快適なのか。便利に使うにはどのようにすればよいかなどのコンテンツは、お客様が商品購入後状況を具体的にイメージでき、売上アップに効果的である。

3-2.お悩み、不安を解消するコンテンツ

たとえば、ダイエット商品であれば、「運動しないで痩せる方法」「短い期間で痩せる法」「食事制限なく痩せるには?」など、お悩み、不安を解消できるコンテンツの提供は、その先の商品に結びつけることができ、確実に売上アップにつながる。

3-3.商品の製造工程などは顧客に信頼と安心を与える基本

自社の製造工程、買付工程の公表は良質の商品バックグランドである。顧客は商品の裏側情報に大きな興味を持っている。
このような情報を3~5分程度のムービーにまとめ公開することで、商品に対する付加価値もつき、ブランド価値も上がり、お客様の商品購入につなげることができる。

 

4.コンテンツマーケティングの事例

 

NOCE

NOCEでは、コーディネイトされた事例写真から、家具を購入できるところがポイントで、モデルルームような部屋を、事例から家具を購入することで、手軽にインテリアすることができる。
記事は家具の選び方、お手入れの方法、家具の買い付けエピソードなど、有益な情報とオンラインショップとのバランスが良い。

 

KOMERI.COM

komeri

ホームセンター コメリでは、How To便利情報メニューでDIYやガーデニング、家庭菜園、掃除などの豆知識を多数、紹介している。
情報ページからは商品購入ページへのリンクも貼られているため、必要な道具を確認しながら購入できる。

 

RIce FORCE

化粧品サイト

ライス・フォースはターゲットとなる30代~50代の女性をターゲットにした記事が中心である。
ビューティインタビュー、季節のビューティアドバイス、美肌レシピなどブランドイメージを大切にした内容で着実にファンを獲得している。

 

味の素のコンソメ (味の素株式会社)

味の素

オウンドメディアを立ち上げ、情報発信されているものとして企業サイトはたくさんある。
そのなかで、味の素株式会社の味の素コンソメを取り上げた。味の素コンソメ情報サイトはコンソメを使ったレシピ、おいしさのヒミツやCMページがあり、中心は野菜とコンソメ料理レシピを多数掲載している。

 

 

制御機器知恵袋(Panasonic)

パナソニック

顧客の引き込み導線が的確なPanasonicの制御機器知恵袋。こちらは、Panasonicの制御機器コールセンターが運営している情報サイト。
Panasonicのメーカーとしての技術力とサポート力をアピールし、サイトの見せ方もシンプルで分かりやすい。情報は顧客に役に立つ技術的なトピックについてやさしく解説した内容と、よくある質問やお問い合わせでのサポートもあり、新規顧客、リピーターにとっても充実した内容になっている。

 

まとめ

コンテンツマーケティングの手法は新しいものではなく、インターネットの基本である「自ら情報を発信し、ユーザーと繋がること」である。けっして「宣伝し、広告する」ことではなく、あくまで「ユーザー目線でユーザーが欲しい情報を提供してゆく」マーケティング手法である。
見込み客や顧客にとって価値あるコンテンツを提供することでファンになってもらい、結果として売り上げやブランド価値を高めてゆく戦略である。
そのためには継続して訪問したくなるコンテンツを提供することが重要である。

関連する記事

実例に学ぶ!Twitterをカスタマーサービスに使う方法... 手軽に顧客とやり取りできる手段として、ソーシャルメディアをカスタマーサービスに利用する企業が増えています。今回はそのなかでも、Twitterを上手に活用している企業の例から、そのメリットについてご紹介します。 1. とにもかくにも早いレスポンス 飛行機利用者にとって、遅延があるかどうかといっ...
海外のECサイトマーケット情報 海外のECサイトを運営している会社、そしてそのマーケットシェアはどうなのか最新の情報をまとめてみた。 まず、昨年度2015年10月の結果は次の図の通りで、1位がWooCommerce、Magnentoが2位であった。結果的に両社のマーケットシェアで約半数となり、この2社が独占していると思われ...
CPAが良い、Facebookに広告を出稿するには?... Facebookを日々更新したり、チェックしている方は多いと思う。そのFacebookページに広告が掲載されているのを見たことがあると思う。Facebook広告を使えば、世界のFacebookユーザーに対して、あなたのECサイトの商品の宣伝を比較的安価で配信することができる。 また、Face...
世界で最も多くネットショップで販売されている製品とは?... A.T カーニー社が世界10か国ー1万人を対象に実施したネットの使用度に関するアンケート調査によると、半数以上は常にインターネットに接続と回答した。さらに、そのグループは、毎朝、必ずネットに接続しチェックするという。常時ネット接続しているグループは、消費意欲やECサイトへの順応性、各国のインター...
ヨーロッパのクラウドベース物流サービス... ヨーロッパのEコマースは日々発展している。ヨーロッパはEU圏内といっても他国になるため、距離とは関係なく物流や決済が複雑である。 商品の販売規定もそれぞれの国で異なるため、販売を開始する前に、ヨーロッパの法律を統括する機関European Commissionで内容を調査をしなければならな...
補助金・助成金の申請はどうすればいいの?... 補助金・助成金とは「新しい設備を導入したい」「新規に事業を進めたい」「人材育成に投資したい」など、会社が国や地方公共団体、民間団体などからお金をもらうことができる制度である。 大きな特徴は融資ではなく「返済不要」という点である。 お金は公的な資金から出されるものなので、誰でももらえるわけ...
このエントリーをはてなブックマークに追加
 

今なら海外展開の為の成功BOOKを無料ダウンロードできます。是非この機会にお読みください。