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2017年 日本の広告は何が牽引していた?

   投稿者 : 2018年3月6日 By

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先月、2月22日、電通は『2017年日本の広告費』を発表した。総広告費は前年比の101.6%の6兆3,907億円、その中でもインターネット広告費は前年比、115.2%の1兆5,094億円となっている。
世界経済の回復と企業利益の拡大、雇用の改善など日本の景気は上向き、総広告費は緩やかだが上昇した結果となった。広告費各部門では減少傾向となるものの、インターネット広告費のみが好調を印象付ける結果となっている。
今回は昨年の広告費の全体像とインターネット広告費の成長要因などを見ていこう。

●2017年の広告費の特徴は?

2017年の総広告費は6兆3,907億円と、前年比101.6%で緩やかではあるが、上昇した。
総広告費の内訳を見ると、マスコミ4媒体広告(新聞、雑誌、ラジオ、テレビの広告費)は前年比97.7%、2兆7,938億円で3年連続の減少。 インターネット広告費(媒体費、広告制作費)は1兆5,094億円と前年比115.2%の上昇。 プロモーションメディア広告(屋外、交通、折込、DM、フリーペーパーなどの広告)は前年比98.5%の2兆875億円の減少となっている。
4年連続で成長を遂げているのはインターネット広告費(1兆5,094億円)で、初の1兆5,000億円越えとなった。
その他、個別広告費を見ると伸長したのは、マスコミ4媒体広告のラジオ広告100.4%増の1,290億円とプロモーションメディア広告の中の展示・映像分野の106.1%の3,389億円である。
全体的には減少傾向ある広告費ではあるが、インターネット広告、特にインターネット広告媒体費が前年比117.6%の増長で、総広告費を牽引しているといった状況が見てとれる。

広告費の推移

 

 

日本の広告構成比

●インターネット広告は広告業界を牽引している

インターネット広告費は媒体費と広告制作費で構成されており、媒体費は前年比前年比117.6%の1兆2,206億円、広告制作費は前年比106.1%で2,888億円となっており、全体では前年比115.2%の1兆5,094億円、4年連続の2桁成長である。
特に顕著なのは、インターネット広告費のなかの媒体費である。これはモバイルにおける運用型広告と動画広告が拡大したことが、上昇の要因とされている。 ユーザーのモバイルシフト化の拡大、メディアやプラットフォーマー側での動画広告メニューの拡充が、インターネット広告に活況を与え、成長を牽引しているのだ。
運用型広告も従来の販促型広告、集客目的の広告ではなく、ブランディング目的でインターネット広告を活用する動きが活発化している。 また、自動車、通信分野、食品や飲料など、これまで、マスコミ四媒体広告の利用率が高かった部門でも、インターネット広告の活用が進みつつあるという。

日本の媒体別広告費

●マス4媒体もインターネットと連携した広告が進んでいる

従来からあるテレビ、雑誌、新聞、ラジオと言った。マス4媒体ではインターネットとの連携が進んでいる。
新聞媒体では、PMPと呼ばれる広告運用、新聞社が運用するコンテンツマーケティング、デジタルと連動した紙面企画など、インターネット媒体との連携を加速させている。
雑誌では電子雑誌での広告事業など、出版社とデジタルメディアと共同での取り組みを行っている。
特に注目なのはラジオ分野のインターネットとの連携である。 「radiko.jp(ラジコ)」ではプレミアム会員数が堅調に増加し、2017年にラジコ搭載のスマートスピーカーが発売されたことを機に利用者が増加し、今後も会員数の増加が期待されている。
radiko.jp(ラジコ)とは、インターネットでラジオが聴けるサービスで、全国の放送局に対応していて、リアルタイムでなくとも後から聴ける「タイムフリー機能」など役立つサービスが充実している。
テレビにおいても「テレビ×デジタル」の取り組みは増加している。テレビ番組のキャッチアップ配信と同時にキャッチアップ広告を配信したり、YouTube動画広告、インリード動画広告など、テレビ広告をデジタルと連携して配信するフォーマットは増えてきている。

 

●まとめ

2017年の広告費を見ると、ほとんどの広告費は減少している中、インターネット広告が増加し、広告界全体を牽引している結果となっている。
広告費の構成比で見るとトップはテレビメディア広告の1兆9,478億円、2位はインターネット広告の1兆5,094億円、3位は新聞広告である。
日本のメディア広告はデジタルへのシフトが引き続き続いており、このまま、オンライン動画広告やソーシャルメディア広告が拡大して行けば、インターネット広告が、テレビ広告費を追い抜く日もそう遠くはないだろう。

 

記事出典:

2017年、日本のインターネット広告費は1.5兆円。総広告費の1/4に迫る
2017年 日本の広告費「電通」

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