アフィリエイト・マーケティングの「古い」やり方は、今でも健在です。そして、多くのアフィリエーターが、複数のアフィリエイトプログラムに参加することで、大きな収入を得ています。しかし、問題なのは、旧来のアフィリエイト・マーケティングのやり方では、インフルエンサーがもたらす独自の強み、特にブランドにとっての強みが必ずしも強調されないということです。
これらのブロガーやメディアパブリッシャーの多くは、自らのコンテンツを収益化しようとするため、様々な嗜好を持つ幅広い読者から紹介料を得る機会を増やすために、複数のアフィリエイトプログラムへの加入を広げることに重点を置くことが多かったのです。
そのため、これらのコンテンツクリエイターは、人気のあるすべてのアフィリエイトプログラム（多くの場合、競合するブランドのもの）に参加することが多く、特定のブランドを他のブランドよりも支持することはありませんでした。これでは、あるブランドが “ベスト・チョイス “として見られることは難しくなります。
では、インフルエンサーはどのようにアフィリエイト・マーケティングを変化させているのでしょうか。そして、それは実際にどのように良いことなのでしょうか。2つの大きな変化について見てみましょう。
あるレポートによると、92％の人が従来の有名人の推薦や広告よりもインフルエンサーを信頼しているそうです。それは、適切なインフルエンサーを起用すれば、そのインフルエンサーが信頼に基づくエンゲージメント・コミュニティを育んでいることがわかるからです。
質の高いインフルエンサーは、自分自身が使っていない、あるいは信頼していない製品を薦めることはありませんし、彼らの膨大なオーディエンスもそのことに気づいていることが多いです。そのため、インフルエンサーは、ブランドにとって最高のブランド・アンバサダーの1つとなります。インフルエンサーは、ブランドの真のファンとして、平均的な消費者や従来のメディアパブリッシャーよりも多くの回数、ブランドの製品を支持し、ブランドを推薦してくれるでしょう。
先ほどの話と関連しますが、インフルエンサーが魅力的なアフィリエイトを行える理由のひとつは、彼らが実際に企業のブランドを宣伝してくれるからです。
インフルエンサーはコンテンツクリエイターなので、フォロワーのために質の高いコンテンツを提供することに重点を置いています。多くのインフルエンサーは、個人の体験談、デモンストレーション、コールトゥアクションを組み合わせて、企業のブランドについて話していることがわかります。
これらのインフルエンサーのフォロワーは、製品がどのように使用され、どのようなメリットがあるのか、また、業界ですでに信頼されているインフルエンサーが製品全体についてどう考えているのかを見ることができます。
つまり、インフルエンサーは、ブランドの認知から検討、そして購入に至るまで、オーディエンスが一般的なセールスファネルを通過するのを助けているということです。しかし、インフルエンサーは、フォロワーが信頼する、非常に個人的で信頼できる方法でこれを行うという違いがあります。
ここまで、読んでいただきありがとうございました。
次回もお楽しみに！
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