- 大塚孝二
- 2015年3月10日
スマートフォンやタブレットなどのモバイルで撮った写真や動画を、簡単に加工して発信・共有できるInstagram。
今では、アクティブユーザー数（月に1回でも利用するユーザーの数）は月間約3億人に達している。さらに、そのうちアメリカ合衆国以外からの利用者が70％を占めるなど、世界中の人々にとって身近な存在となりつつある。
最近では、ソーシャルメディアを積極的に活用する企業において、Instagramを使ったキャンペーンが国内外を問わず多く実施されており、そのなかから人気を集めた事例を5つ紹介する。
1.Marc Jacobs：モデルのオーディションを実施
アメリカのアパレルメーカーMarc Jacobsは、姉妹ブランドMarc By Marc Jacobsにおける新しいモデルを、InstagramとTwitterで募集した。応募者は自分の写真を撮影し、ハッシュタグ#CastMeMarcを付けてアップロードすればエントリーできる。
2014年の秋冬シーズンに向けて実施されたオーディションでは、世界各国から7万人もの応募者を集め、さらに第2回として行われた2015年春夏シーズン向けのオーディションでは10万人に達した。誰もが好きなブランドのモデルになれるキャンペーンを実施すれば、そのブランドへの愛着度もグッと深まるだろう。
Meet the #CastMeMarc Winners（YouTube）
2.Buffalo Wild Wings：イベントにかけて集客UP
チキンウィングが有名なアメリカのスポーツバーチェーンBuffalo Wild Wingsは、ワールドカップを契機に、店舗に人を呼び込むキャンペーンを実施した。店内でワールドカップを観戦する様子を写真に収め、ハッシュタグ#Fannerismを付けて投稿すれば、当選者にはギフトカードが贈られる。
Buffalo Wild Wingsは特定の相手だけにメッセージや写真を送ることができるInstagram Directという機能を他社に先駆けて活用し、当選のお知らせを直接届けることで、ユーザーに親近感を与えるよう工夫されている。
同社はこのキャンペーンでフォロワー数を大きく伸ばし、ソーシャルメディアに慣れ親しむ若い世代の集客に成功した。
3.Hillside Beach Club：5つ星ホテルでも！ 無料宿泊があたるキャンペーン
地中海に面したトルコの5つ星リゾートホテルHillside Beach Clubでは、昨年夏、「Chief Instagram Officer」を6名募集するというキャンペーンを実施した。
その仕事は、同ホテルでの1週間の無料宿泊期間中にホテルの魅力を収めた写真を公式Instagramページ（hillsidebeachclub）にアップするだけという夢のようなオファーである。申し込みはハッシュタグ#JobAtHeavenOnEarthを付けて、素敵なビーチの写真をアップロードするだけ。
旅行好きの人のみならず、誰もが申し込みたくなる魅力的なキャンペーンで、ホテルのイメージアップにもつながる。
hillsidebeachclub(Instagram)
4.HIS：写真を見せるだけ！ 次の旅行を割引
旅行会社のHISは旅行好きの学生をターゲットにしたキャンペーンを実施している。
HISの文字から、「“H”eritage（世界遺産や自然遺産をバックに写した写真）」、「“I”mpact（「あっ！」と驚く感動・衝撃・オモシロ写真）」、「“S”o delicious（名物料理や地元の人しか知らないグルメの写真など）」のいずれかを選び、ハッシュタグ#hisgakuseiを付けてInstagramにアップし、その投稿を店頭で見せる（もしくはクールジャパンキャンペーンで、JAPAN?○○（旅行先の国名）と描いて海外の人と一緒に撮った写真でも可）と、次回の旅行が3,000円引きになるのだ。
学生にはうれしい割引で、多くの人にアピールできるユニークなキャンペーンである。
HIS
5.Aprica：商品の写真を投稿！ シェア数を競ってプレゼントGet
ベビー用品メーカーのApricaは、ベビーカーの購入者を対象に、商品を使っている様子を写した写真を募集した。
ハッシュタグ#aprica_stickを付けて写真をアップロードすると誰もがホームページ上で閲覧でき、Facebook、Twitter、Instagramのシェアボタンのクリックを多く集めた投稿者には、希望のAprica商品をプレゼントするというキャンペーンである。
「赤ちゃんとの日常をおしゃれに撮る」というコンセプトで購入者の心をくすぐる。応募したユーザーは、ほかの購入者が同じベビーカーを使っている様子を見ることで商品の良さを再確認でき、ブランドへのエンゲージメントが高まる。
Aprica
参加型キャンペーンをバリエーション豊かに
Instagramを活用すれば、投稿してもらう写真の対象や当選者の選考方法などの工夫次第で、ユニークなキャンペーンを生みだすことができる。
ユーザーが手軽に投稿できる「参加型」であることを共通項に、さまざまな企業によってオリジナリティあふれるキャンペーンがたくさん展開されている。
ユーザーとの関係を深めてくれる有効なツールとして、ぜひとも利用してみることをお勧めする。
参考：
The 14 Best Instagram Campaigns of 2014
Have phone, will travel: Luxury Turkish resort advertises for Chief Instagram Officer (whose only job is to snap pictures as they relax in five-star comfort)
Buffalo Wild Wings Tests Instagram Direct to Launch Brand Account
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