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‘海外向けマーケティング’ カテゴリーのアーカイブ

Eコマースサイトで商品データ最適化が重要な理由

2013年4月19日 金曜日

インターネット上には様々な集客手段がありますが、Googleの検索結果ページに商品画像を表示できるGoogle商品リスト広告や、例えばCriteoのようなリターゲティング広告など、商品データを活用した集客法に注目が集まっています。今回は、商品データ最適化について見てみましょう。

商品データ最適化とは

商品データ最適化とは、集客用チャネルに登録する商品データをチャネル毎に最適な状態にすることで集客を拡大させる取組みのことです。チャネル毎にデータフォーマットが異なり、必要な情報を適切に登録しないと検索の結果に表示されず、販売機会を失うことも少なくありません。
以下に、商品データを活用した主な集客法を3つ上げ、最適化の結果をご紹介します。

Google 商品リスト広告(PLA)

Google 商品リスト広告(PLA)は、Google Adwordsの広告フォーマットで商品画像や価格、ショップ名といった商品情報を表示できるサービスです。テキスト広告とは違い、商品画像で訴求できることからクリック数の増加(通常の2?3倍)に大きく貢献しているとGoogleからも公表されています。

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ミクシィがスマートフォン向けDSP事業に参入。ミクシィの勝算は?

2013年4月16日 火曜日

昨年より、スマートフォンに対応したDSPサービスが各社からリリースされています。
このような中で、ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の「mixi (ミクシィ)がこのスマートフォン向けDSPサービスに参入しました。
DSPサービスとは、広告主の広告効果の最大化を支援するためのサービスです。広告予算やターゲットユーザーに適した広告枠の選定、入稿や掲載枠の管理、配信された広告の効果を評価できます。メディア側の、収益管理やインプレッション毎に最適な広告の自動配信を行い、メディアのビジネスチャンスを活かすサービスがSSPです。


出典:ミクシィ「Vantage DSP

すでに国内外のDSPサービスの競争が激化する中で、mixiがメデイア側の支援ではなく広告主の支援についた背景を探りながら、スマートフォン向けDSPサービスをみていきましょう。 (さらに…)

 

A/Bテスト – 魔法の***のボタン

2013年4月5日 金曜日

ウェブサイトの管理者なら知っているだろう、今日はA/Bテストについてです。

まず、おさらいとしてA/Bテストの定義から。

A/Bテストとは、例えば画像や説明文など複数パターンの素材を用意し、それらを入れ変えたWebサイトやバナー広告などを並列で公開・配信することで、利用者の反応を探る方法。実際のクリック数やコンバージョン率などを基に、対象とする素材などの優劣を決定できる。元々は紙のDMの効果測定のために行われてきたが、最近ではインターネット上でも実施されることが多い。スプリット・ラン・テストとも呼ばれる。
IT proより抜粋

そして、A/Bテストで必ず試しておきたい点はSEO JAPANで詳しく説明されています。

テスト1: 広告内にFREEという言葉を加える
テスト2: 説明動画を作る
テスト3: 登録ボタンを一緒にスクロールする
テスト4: フォームフィールドを削除する
テスト5: 2ページのチェックアウトプロセスを作る
テスト6: スクリーンショットの代わりに製品デモを見せる
テスト7: 無料トライアルVS.返金保証
テスト8: トライアルの長さ
テスト9: 時間ベースの特典
テスト10: 無料オファーに価格を追加する
テスト11: ボタンの色
テスト12: 人々にあなたに話しかけるように言う

 

今日はA/Bテストのうんちくではなく、上のテスト11、ボタンの色について、新しい発見が見つかりました。
特にコマース運営している経営さん、今日は絶対に読んでおいた方がいいでしょう。 – Live Commerce

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画像共有サイトにおけるEコマースの可能性

2013年3月29日 金曜日

個人によって収集された画像を共有するソーシャルメディア上でのEコマースがにわかに盛り上がってきました。楽天の出資で話題になったPinterestや、ハンドメイド商品のマーケットプレイスとして海外で盛り上がりをみせているEtsyなど、3つのサイトとEコマースの関係性についてみてみましょう。 (さらに…)

 

あり得ない… Facebookで2000万の広告費でどうやって10億も売上げたのか

2013年3月12日 火曜日

 

 

あり得ない。

PetFlow.comは$20000ドル(約2000万)の広告で$1,000万ドル(約10億)の売上をたたき出した。
広告費は売上高に対してわずか2%だ。

アメリカの話である。
PetFlow.comは スタートアップ企業でFacebookを自社サイトの集客エンジンにしている。しかし日本では(私の周りだけかもしれないが)ソーシャルメディアを活用してうまく言った事例など、メディアが報じているほどは聞いた事がなかった。
とにかく「いいね!」ボタンを押してもらう事にフォーカスしているようなサイトは多いものの、半強制的ともいうユーザーインターフェースによって押させたFacebookファンは一時的な集客にはなっても、ほとんどがECサイトに誘導してコンバージョンまで至ったという話は聞いた事がなかった。

Facebookで広告運用を手がけている担当者に聞いてみたい。

Facebook広告で”飛び抜けた”成功事例を聞いた事があるだろうか?

Facebookファンが自社サイトの売上に貢献していることを聞いた事があるあろうか?

Facebookユーザーはどういう写真に反応するのか具体的な事例を聞いた事があるだろうか?

 

この質問に反応したなら今日の記事は読むべきだ。 (さらに…)