今回は「インフルエンサーマーケティング徹底解剖！第１弾」に続き、「第２弾」をお届けします。
「インフルエンサーマーケティングにかかる費用は？」
こんな疑問をお持ちの方は必見です。
インフルエンサーマーケティング を実施するにあたって気になることとして「いくらかかるの?」ということがあると思います。
では具体的に内訳を見てみましょう。
インフルエンサーマーケティングにかかる費用の簡単な内訳は以下の通りです。
• インフルエンサーへの報酬（制作費等）
• 動画や写真の使用料
• 商品をインフルエンサーに送る際の送料、商品の代金
まず、一番大きな出費は何と言ってもインフルエンサーへの報酬ですが、報酬はインフルエンサーのフォロアー数や投稿してもらうプラットホームによって決まります。まずはフォロアー数別のカテゴリーを見てみましょう。
インフルエンサーはフォロアー数によって以下のようなグループ分けをすることができます。
• ナノ・インフルエンサー：1,000–10,000 人（フォロアー数）
• マイクロ・インフルエンサー：10,000–50,000人
• ミッドティア・インフルエンサー： 50,000–500,000人
• マクロ・インフルエンサー：500,000–1,000,000 人
• メガ・インフルエンサー： 1,000,000人以上
インフルエンサーに支払う報酬額はフォロアー数だけではなく、プラットホームによっても左右されます。主なプラットホームとしてはInstagram 、YouTube、Tik-Tok、Facebook、Twitterなどがあります。
目安となる報酬額をそれぞれのプラットホーム別に見ていきましょう。
• Instagram
ナノ・インフルエンサー：$10〜$100
マイクロ・インフルエンサー：$100〜$500
ミッドティア・インフルエンサー：$500〜$5000
マクロ・インフルエンサー：$5000〜$10,000
メガ・インフルエンサー：$10,000〜
• YouTube
ナノ・インフルエンサー：$20〜$200
マイクロ・インフルエンサー：$200〜$1000
ミッドティア・インフルエンサー：$1000〜$10,000
マクロ・インフルエンサー：$10,000〜$20,000
メガ・インフルエンサー：$20,000〜
• TikTok
ナノ・インフルエンサー：$5〜$25
マイクロ・インフルエンサー：$25〜$125
ミッドティア・インフルエンサー：$125〜$1250
マクロ・インフルエンサー：$1250〜$2500
メガ・インフルエンサー：$2500〜
• Twitter
ナノ・インフルエンサー：$2〜$20
マイクロ・インフルエンサー：$20〜$100
ミッドティア・インフルエンサー：$100〜$1000
マクロ・インフルエンサー：$1000〜$2000
メガ・インフルエンサー：$2000〜
• Facebook
ナノ・インフルエンサー：$25〜$250
マイクロ・インフルエンサー：$250〜$1250
ミッドティア・インフルエンサー：$1250〜$12,500
マクロ・インフルエンサー：$12,500〜$25,000
メガ・インフルエンサー：$25,000〜
ただし、上記はあくまでも目安ですので、必ずインフルエンサーと報酬額を確認しましょう。セレブなどの有名人と提携する場合はさらに多額を請求されることもあります。
（参考：https://influencermarketinghub.com/influencer-rates/）
インフルエンサーの投稿した写真や動画をとても気に入ったとして、自社サイトでも「ぜひ使用したい！」と思った場合、インフルエンサーに使いたい旨を伝え、追加で「使用料」が発生するかどうか確認しましょう。
弊社の経験としては、無料で提供するインフルエンサーもいれば、コンテンツ１つあたり料金を請求する人もいます。写真を５、６枚を合計で＄１００程度請求されたこともあれば、動画１つに＄１００〜＄５００請求されたこともありました。
著作権トラブルに巻き込まれないためにも必ずチェックするといいでしょう。
インフルエンサーに試してもらう商品を送る際の送料は基本的に依頼者（事業主/ビジネス）が持ちます。また、商品も無料で提供するのが通常です。ただし、送った荷物に関税がかかる場合は受け取り側（インフルエンサー）に持ってもらうのが一般的のようです。
金銭トラブルにならないように事前に確認し、明確なコミュニケーションを取っておくといいでしょう。
今回はインフルエンサーマーケティング にかかる費用についてご紹介しました。
次回の「第３弾」では報酬を支払う方法や支払いのタイミング、インフルエンサーと結ぶ「契約書」についてご紹介したいと思います。
私たちは自分たちの実体験から皆様にアドバイスしたり、御社ブランドに合ったインフルエンサーを提案します。
「インフルエンサーマーケティング」を始めてみたい方はぜひ弊社の「インフルエンサー代行サービス」のご利用をご検討ください。
「インフルエンサーマーケティング」の基本についてもう少し知りたい方はぜひこちらもご併読ください。
「インフルエンサーマーケティング 徹底解剖 第一弾」
タグ: SNS, SNSマーケティング, TikTok, Youtube, インスタグラム, インフルエンサー, インフルエンサーマーケティング, インフルエンサー報酬, ツイッター, フェースブック, 海外EC, 海外インフルエンサー
